Основная идея методики ценностей Шварца заключается в том, что базовые человеческие ценности, знакомые людям во всех культурах, представляют собой фундаментальные потребности человеческого существования и могут быть сгруппированы по десяти типам мотивационных целей. 1

Шварц предложил теорию, согласно которой ценности существуют на двух уровнях: 1

1. Уровень нормативных идеалов. 15 Отличается большим постоянством и определяет убеждения человека в том, как следует поступать. 1
2. Уровень индивидуальных приоритетов. 15 Соотносится с конкретными поступками человека и более зависим от внешней среды. 1

Некоторые типы ценностей, которые выделяет Шварц: достижения, власть, стимуляция, гедонизм, универсализм, самостоятельность, безопасность и другие. 2

Методика позволяет с достаточной точностью и достоверностью выделить ценности, важные для отдельной личности или целой социальной группы в наибольшей степени. 1