Метод семантического дифференциала Ч. Осгуда заключается в построении индивидуальных или групповых семантических пространств. 14

Суть методики в том, что исследуемый объект (слово, понятие, символ в вербальной или невербальной форме) оценивают путём соотнесения с одной из фиксированных точек шкалы, заданной полярными по значению признаками. 2

Метод позволяет измерять коннотативные значения — те состояния, которые следуют за восприятием символа-раздражителя и предшествуют осмысленным операциям с символом. 24

В работах Осгуда были выделены три основных фактора: «Оценка», «Сила», «Активность», объединяющих множество шкал. 4

Метод используется в психологии, социологии, теории принятия решений, теории массовых коммуникаций, рекламе и ряде других областей. 4