В чем особенности социально ориентированного и личностно ориентированного речевого воздействия?

Особенности социально ориентированного и личностно ориентированного речевого воздействия заключаются в ориентации на собеседника. cyberleninka.ru

Социально ориентированное речевое воздействие предполагает, что говорящий строит не образ каждого собеседника, а обобщённый образ группы как целого, который ему необходимо учитывать для удачного речевого воздействия. cyberleninka.ru К числу социально ориентированных видов общения относятся, например, массовая коммуникация, ораторская речь, реклама. kartaslov.ru

Личностно ориентированное речевое воздействие, в свою очередь, направлено непосредственно на слушающего, говорящий выстраивает образ своего собеседника для достижения желаемого эффекта. cyberleninka.ru К числу личностно ориентированных видов общения относится, прежде всего, диадическое общение. kartaslov.ru

Таким образом, при социально ориентированном воздействии акцент делается на обобщённых характеристиках группы, а при личностно ориентированном — на индивидуальных особенностях собеседника.