В чем особенности социально ориентированного и личностно ориентированного речевого воздействия?

Особенности социально ориентированного и личностно ориентированного речевого воздействия заключаются в ориентации на собеседника. 2

Социально ориентированное речевое воздействие предполагает, что говорящий строит не образ каждого собеседника, а обобщённый образ группы как целого, который ему необходимо учитывать для удачного речевого воздействия. 2 К числу социально ориентированных видов общения относятся, например, массовая коммуникация, ораторская речь, реклама. 1

Личностно ориентированное речевое воздействие, в свою очередь, направлено непосредственно на слушающего, говорящий выстраивает образ своего собеседника для достижения желаемого эффекта. 2 К числу личностно ориентированных видов общения относится, прежде всего, диадическое общение. 1

Таким образом, при социально ориентированном воздействии акцент делается на обобщённых характеристиках группы, а при личностно ориентированном — на индивидуальных особенностях собеседника.