Несколько причин, по которым выбор между двумя равноценными альтернативами может быть сложным:

• Нехватка информации. 1 В реальной жизни редко бывает полная ясность, и люди вынуждены принимать решения, ограниченные временем и доступной информацией. 1 Это создаёт иллюзию равнозначности между вариантами. 1
• Соотношение альтернатив. 3 При сложном выборе один вариант лучше в одном отношении, другой вариант — в другом, но ни один из них не превосходит другой в общем и целом. 3
• Конфликт лояльности. 5 Если решение предполагает выбор между двумя равноценными альтернативами (например, между карьерой и семьёй), выбрать сложно, потому что в силу внутренних убеждений человек считает, что совмещение невозможно. 5
• Страх разочарования и потери. 5 Если решения ведут к серьёзным переменам в жизни, человек откладывает их, боясь разочарования. 5