Феномен массовой влюблённости в публичных личностей связан с парасоциальными отношениями — особым типом привязанности, который возникает при контакте с известной личностью через медиа. 12

Несколько причин, почему возникают такие отношения:

• Развитие социальных медиа. 1 Появление интернета и соцсетей сделало известного человека доступным для прямого диалога с любым поклонником. 1 Подписчики могут оставлять комментарии и задавать вопросы кумиру напрямую. 1
• Потребность восполнить дефицит близкого общения. 1 Одиночество и отчуждённость в реальной жизни рождает в человеке потребность восполнить этот дефицит. 1 На фоне эмоционального голода и формируется привязанность к вымышленным героям, звёздам и популярным личностям. 1
• Создание идеального образа. 3 В голове человека формируется идеальный образ кумира, которому присваиваются определённые качества. 3 Даже если не контактировать со звездой в соцсетях, всё равно есть возможность следить за её жизнью, мечтать о встрече и воображать себя кем-то особенным в её жизни. 3

Чем популярнее персона, тем чаще она оказывается объектом обожания поклонников. 5