У людей есть разные любимые цвета по нескольким причинам:

• Субъективное восприятие цвета. 1 Оно зависит от характеристик преломления, отражения и поглощения световых волн и в целом от восприятия глаза. 1 Поток света с одним и тем же спектральным составом вызовет разные ощущения у разных людей. 1
• Взаимодействие с окружающей средой. 1 Например, светлый день соответствует таким цветам, как белый, жёлтый, зелёный, а тёмная ночь — чёрному и синему. 1
• Индивидуальный опыт. 3 Например, кому-то не нравится тёмно-коричневый цвет, потому что он ассоциируется со школьной формой. 3
• Культурные особенности. 34 В разных культурах один и тот же цвет может символизировать различные понятия. 1 Например, в Индии и Китае красный считается свадебным цветом, а в Южной Африке — траурным. 4

Предпочтения и ассоциации, связанные с определёнными цветами, закладываются ещё в детстве и формируются на протяжении всей жизни. 4