Несколько причин, по которым рациональное поведение не всегда приводит к оптимальным результатам:

• Ограниченность когнитивных ресурсов. 2 Мозгу может не хватить умственных способностей для тщательного рассмотрения всех значимых факторов. 2 В результате люди склонны полагаться на умственные сокращения или эвристики, чтобы упростить процесс принятия решения. 2
• Информационная перегрузка. 2 В современный информационный век отфильтровать поток данных и принять оптимальное решение может оказаться непосильной задачей. 2 В результате люди часто выбирают первый вариант, отвечающий их минимальным критериям, вместо того чтобы искать наилучший из возможных вариантов. 2
• Эмоции и предвзятость. 2 Люди подвержены когнитивным предубеждениям, которые могут сбить их с пути рационального принятия решений. 2
• Недостаток информации. 3 Сбор и обработка информации чаще всего требует много затрат (прежде всего, временных). 3 Информационные ограничения приводят к тому, что выбор, оптимальный в условиях полной информации, при её недостатке может стать неоптимальным. 3