Нельзя однозначно ответить на вопрос, почему при равном количестве предметов разного цвета люди чаще выбирают противоположный цвет. На восприятие цвета влияют разные факторы, например:

• Эмоциональный опыт. 2 Согласно теории экологической валентности, восприятие определённого цвета развивается на основе приобретаемого с течением времени эмоционального опыта, связанного с ним. 2 Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше он ему будет нравиться. 2
• Стереотипы и культура. 5 На отношение к цвету влияют детские ассоциации, эмпирический опыт, менталитет и культура, в которой воспитывался человек. 5
• Яркость и насыщенность цвета. 4 Если близкие цвета обладают примерно одинаковой яркостью, то они склонны обмениваться насыщенностью и цветом. 3
• Цвет фона, соседние объекты и освещённость. 4 Психофизиологическое воздействие цвета зависит не только от освещённости, большей или меньшей насыщенности или размера цветового пятна, но и от расстояния и направления воздействия цвета. 3

Таким образом, реакция на какой-либо цвет непредсказуема, потому что основана только на субъективных эмоциях. 5