Мы лучше запоминаем факты, соответствующие нашим убеждениям, потому что они хорошо согласуются со знаниями и фактами, которые уже хранятся в голове. 1 Например, если человек придерживается научной картины мира, он вряд ли запомнит обстоятельства, которые не согласуются с его взглядами. 1

Также люди лучше усваивают ту информацию, которую они получают от представителей близких им социальных групп. 2 Обычно эта информация соответствует личным убеждениям и идеям. 2

Ещё один фактор, который облегчает запоминание, — эмоциональная окраска события. 15 То, что вызывает сильные чувства, скорее всего, может повлиять на жизнь, поэтому такая информация играет особую роль и прочно врезается в память. 1