Люди нравятся красивые люди по нескольким причинам:

• Ассоциация с положительными эмоциями. 1 Красивое лицо невольно ассоциируется с положительными эмоциями, так как пассивное созерцание прекрасных лиц повышает активность в системе вознаграждения мозга. 1
• Эволюционная адаптация. 1 В процессе биологической эволюции мозг был сконструирован так, чтобы автоматически считывать признаки физической привлекательности других людей. 1 Это помогает, с одной стороны, быстрее найти себе пару, а с другой — защитить выбранного партнёра от потенциальных конкурентов. 1
• Подсознательное восприятие красоты как индикатора здоровья. 29 Правильные пропорции и симметрия лица зачастую свидетельствуют о хорошем здоровье человека. 2

Корни явления могут быть связаны с тем, что в процессе эволюции многие животные, включая людей, выбирают партнёров, у которых выше вероятность выживания и воспроизводства. 1 Привлекательность может служить маркером хороших генов, которые сигнализируют о крепком здоровье и увеличивают вероятность рождения здорового потомства. 1