Несколько причин, по которым люди могут не ценить проявления добра и милосердия:

• Восприятие доброты как слабости. 1 Некоторые люди могут воспринимать хорошее отношение как возможность воспользоваться этим без последствий. 1
• Личные мотивации. 1 Некоторые люди действуют в своих интересах и стремятся получить выгоду из отношений, в том числе и от добрых людей. 1
• Неумение или нежелание выражать благодарность. 1 Люди могут принимать доброту как должное, не осознавая ценности этого качества. 1
• Зависть. 3 Если человек не справляется со своей завистью, он может быть жесток и обесценивать проявления добра. 3

Также на восприятие доброты могут влиять изменения общественных ценностей: в определённых культурных контекстах акцент может смещаться на индивидуализм и самоутверждение, что влияет на восприятие доброты как таковой. 1