Количество вариантов выбора увеличивается при добавлении новых альтернатив, потому что в большинстве ситуаций число возможных вариантов ограничивается только воображением и способностями к творческому дизайну. 1

При этом рассмотрение очень большого числа альтернатив, даже если все они реалистичны, часто ведёт к путанице. 2 Поэтому обычно для серьёзного рассмотрения оставляют несколько наиболее желательных вариантов. 2

На количество альтернатив также влияет ответственность принимаемого решения: чем она выше, тем больше вариантов. 4