Бесконечная прокрутка может вызывать зависимость у пользователей, потому что она продолжает подавать новый контент и побуждает потреблять всё больше. 1

Это связано с предвзятостью единиц: у людей есть естественная мотивация завершить какую-то единицу чего-либо. 1 Поскольку количество предлагаемого контента бесконечно, пользователи продолжают просмотр, чтобы использовать его весь. 1

Также прокрутка кажется автоматической и приносит постоянные небольшие дозы дофамина, которые помогают пользователям оставаться в своём телефоне и бесконечно скроллить. 2

Кроме того, человеческая природа стремится к предсказуемости и закономерностям. 1 В случае их отсутствия люди ищут их, продолжая обновлять страницу в надежде на быстрый прилив дофамина. 1

Таким образом, бесконечная прокрутка создаёт цикл, когда пользователи подсаживаются на непрерывный поток контента. 1