Коммуникаторы оказывают следующее влияние на восприятие информации:

• Формируют информационные интересы и потребности аудитории, фокусируя внимание на наиболее важных с точки зрения коммуникаторов темах и проблемах. 5
• Воздействуют на эмоциональную сферу личности и через содержание информации влияют на систему ценностей, идеалов, мировоззрения. 5
• Оказывают прямое воздействие на поведение людей, используя различные способы влияния (внушение, убеждение, подражание, заражение). 5

Эффективность воздействия во многом зависит от того, как аудитория воспринимает коммуникатора. 1 Для этого важны такие его характеристики, как кредитность (способность вызывать доверие благодаря компетентности и профессионализму), привлекательность (способность вызывать у аудитории чувство комфорта и безопасности в общении) и власть (способность влиять на внешнее принятие сообщения). 1

Также коммуникатор может повлиять на восприятие информации, представляя её так, чтобы она соотносилась с имеющимися в обществе парадигмами и социальными мифами. 3