Несколько психологических приёмов, которые помогают выражать личные чувства в официальном поздравлении:

• Персонализация. 24 Важно показать, что тёплые слова адресованы именно тому, кому пишется поздравление. 2 Можно вспомнить положительные личностные качества адресата, его достижения в профессиональной сфере. 4
• Искренность. 24 Стоит избегать шаблонных фраз и общих оборотов. 24 Лучше искать собственные слова, чтобы адресат почувствовал, что ему действительно хотят выразить признательность. 2
• Оживление поздравления. 2 Более сильное впечатление произведут слова, которые создают в сознании живую картину. 2 Например, вместо банального «Желаем успехов в бизнесе» можно описать успехи подробно: «Желаем новых миллионных контрактов, новых государственных наград и новых лояльных клиентов!». 2