Структура личности по-разному проявляется в разных культурах и социальных группах, что связано с особенностями культурных и общественных ценностей. 23

В культурах выделяют, например, индивидуалистические и коллективистические культуры. 2

Для индивидуалистической культуры характерно представление о человеке как об автономном субъекте, поощрение личных целей, ценность самодостаточности, свободы в поступках, независимости в суждениях, власти над окружающими. 2

Для коллективистической культуры, напротив, типично утверждение примата группы над индивидом, поощрение предпочтения групповых целей, в качестве ведущих ценностей выступают чувство долга, поддержание традиций, гармоничные взаимоотношения. 2

В разных культурах существуют различия в понимании личности. 3 Так, в европейской модели личность понимается как определённая целостность, которая сходным образом действует в разных ситуациях, сохраняя свой основной стержень. 3 Для восточных культур, например, характерно представление о личности как о множественности, о совокупности нескольких автономных «кругов обязанностей», отражающих социальные идентичности субъекта. 2

В социальных группах поведение личности во многом определяется положением человека в социальной структуре, его социальным статусом и социальной ролью. 4 Так, в Китае и Японии самопрезентация заключается в скромности и самоограничении, в США и некоторых странах Европы — это гордость собой, выставление своих успехов напоказ. 5

Таким образом, каждый индивид несёт в себе в определённой мере типичные качества и свойства тех социальных общностей, в которые он входит, и в то же время остаётся неповторимой личностью. 4