Коммуникативные качества речи меняются в разных ситуациях общения благодаря такому качеству, как уместность. 12 Оно предполагает соответствие структуры речи условиям и задачам общения, содержанию выражаемой информации, избранному жанру и стилю изложения, индивидуальным особенностям автора и адресата. 2

Изменение темы, обстановки и адресата неизбежно влечёт за собой изменение структуры речи, выбор языковых единиц, более подходящих к новым условиям. 1 Например, выразительность и богатство уместны в художественном стиле речи, но неуместны в официально-деловом. 1

Также в зависимости от конкретной речевой ситуации, характера сообщения, цели высказывания то или иное коммуникативное качество может оцениваться по-разному — положительно или отрицательно. 2 Например, строгое соблюдение требований чистоты речи не позволит передать речевые особенности лиц определённой профессии, и в таком случае положительно будет оцениваться не соблюдение требований, а, наоборот, их нарушение. 2