Имидж влияет на восприятие объекта в массовом сознании следующим образом:

• Идеализирует объект. 1 Он либо преувеличивает его выгодные черты, либо наделяет объект дополнительными социальными, идеологическими, психологическими качествами в соответствии с ожиданиями целевой аудитории. 1
• Задает определённые направления для «домысливания» в соответствии с социальным опытом субъекта. 4 В формировании имиджа важную роль играют стереотипы и ассоциации, с помощью которых люди наделяют объект восприятия распространёнными, но нередко не совпадающими в частном случае с реальностью качествами. 4
• Искусственно расширяет восприятие объекта. 1 Имидж занимает место между реальным и желаемым, между восприятием и воображением, поощряя воображение воспринимающего индивида, его «соучастие» в формировании имиджа. 1