Разница между товарным знаком и знаком обслуживания заключается в том, что товарный знак используется для идентификации товаров, а знак обслуживания — для идентификации услуг. 2

Например, если компания производит пиццу и зарегистрирует наименование «Супермегапицца», это будет товарный знак, потому что он связан с конкретным продуктом. 4 Если же, например, та же компания откроет сеть пиццерий «Кафе Супермегапицца», — это будет знак обслуживания, потому что он защищает комплекс услуг заведения: приготовление еды, сервировка, подача. 4

Также товарный знак, как правило, наносится на упаковку товара, а знак обслуживания используется в рекламе, поскольку физически наносить его не на что, ведь услуга — это не какой-то предмет. 2