Почему бренд нельзя зарегистрировать, а товарный знак можно?

Бренд и товарный знак — не одно и то же, и регистрация этих понятий отличается. 14

Бренд — это узнаваемая потребителями торговая марка, а товарный знак — обозначение, которое индивидуализирует товары компании и которое можно зарегистрировать в Роспатенте. 14

ГК РФ не охраняет бренды и логотипы, а регистрация товарного знака позволяет защитить от копирования и незаконного использования отдельные компоненты бренда, например название, слоган, логотип и форму упаковки. 1

При этом к регистрации товарного знака есть определённые требования, например, обозначение должно быть уникальным и не нарушать требования, указанные в ст. 1483 ГК РФ. 4 В частности, к регистрации не допустят обозначения, включающие нецензурную лексику, географические названия, названия объектов природного или культурного наследия, аббревиатуры и другие элементы. 4