Для объяснения суду, что такое деловая репутация и почему её нет на балансе, можно привести следующие аргументы:

• Деловая репутация — это нематериальный актив, стоимость которого равна разнице между покупной ценой предприятия как имущественного комплекса (в целом или части) и суммой всех активов и обязательств по бухгалтерскому балансу на дату покупки. 34 То есть с позиции бухучёта деловая репутация имеет значение только при покупке имущественного комплекса, оценить её путём анализа баланса невозможно. 3
• Организация вправе, но не обязана учитывать деловую репутацию в бухучете. 1 Обязательный учёт предусматривается только в конкретных случаях, например, при приобретении предприятия как имущественного комплекса. 1 В остальных случаях можно обосновать отсутствие обязанности принимать деловую репутацию к учёту, так как для этого отсутствуют условия, предусмотренные определённым пунктом Положения по бухгалтерскому учёту. 1
• В качестве доказательства можно использовать материалы последней инвентаризации. 1 Поскольку при инвентаризации осуществляется пересчёт и сверка всех имеющихся в наличии группировок имущества, включая нематериальные активы, материалы инвентаризации будут являться доказательством фактического принятия или непринятия деловой репутации к бухгалтерскому учёту. 1

Для более подробной консультации по данному вопросу рекомендуется обратиться к юристу.