Товарный знак — это уникальное обозначение компании, продукта или услуги. 3 Это может быть любой аудиовизуальный элемент: название и логотип, изображение, упаковка, мелодия, анимация или всё вместе. 3

Товарный знак нужен для того, чтобы:

• Помочь потребителю отличить товары и услуги одних производителей от схожих товаров и услуг других производителей. 4 Например, покупатель запомнит, хлопья какой марки вкуснее, и в следующий раз сможет найти их в супермаркете. 2
• Защитить правообладателя от недобросовестной конкуренции. 4 Регистрация товарного знака даёт право его использовать — правообладатель становится единственным правообладателем. 3
• Повысить конкурентоспособность производителя. 4
• Дать возможность совершать сделки с товарным знаком. 5 Например, открыть франшизу или получать роялти от его использования. 5
• Помочь расширить партнёрские связи и выйти на новые рынки. 5 Крупные компании охотнее сотрудничают с юридически оформленными торговыми марками, чтобы в дальнейшем избежать обвинений в распространении контрафакта. 5