Употребление rather предпочтительнее, чем on the contrary, когда нужно выразить предпочтение или выбор. 14
Слово «rather» может использоваться в разных контекстах, например:
Выражение «on the contrary», в свою очередь, может создавать впечатление логической противоположности между двумя вариантами. 1
Таким образом, rather подходит для описания предпочтений, а «on the contrary» — для выражения противоположного мнения или точки зрения.