Некоторые преимущества психофизических методов перед другими способами измерения восприятия:

• Возможность изучать процессы, не осознаваемые человеком. 1 В отличие от традиционных социологических и психологических методов, психофизиологические позволяют заглянуть внутрь «чёрного ящика» сознания и исследовать сложно вербализуемые процессы. 1
• Оценка восприятия аудиовизуального контента. 1 Психофизиологические параметры коррелируют с функциональным и эмоциональным состоянием респондентов, что позволяет оценивать изменения в распределении их внимания, интереса, эмоциональной вовлечённости и запоминания. 1
• Изучение сенсорных процессов, связанных с функционированием нервной системы человека. 2 Психофизиологические методы включают регистрацию и анализ биоэлектрической активности мозга, что позволяет выявить объективный порог обнаружения сигнала. 2
• Применение в случаях, когда произвольный ответ затруднён. 2 Например, у людей с патологией речи и маленьких детей. 2
• Использование для оценки потребительского качества товаров. 3 С помощью психофизического подхода можно выявить критерии предпочтения отдельных товаров или услуг на конкурентном рынке. 3