Некоторые преимущества качественных исследований:

• Гибкость. 12 Возможность легко адаптировать план исследования с учётом новых данных и информации. 1
• Глубина. 1 Позволяет получить более глубокое понимание сложных явлений, чем количественные методы. 1
• Индивидуализация. 1 Возможность настроить методы исследования под конкретную задачу и цели. 1
• Контекстуализация. 2 Качественные исследования подчёркивают важность контекста и субъективной интерпретации данных, которые могут дать представление о том, как люди осмысливают свой опыт в конкретных условиях. 2
• Формирование гипотез. 2 Выявляя закономерности и темы в данных, качественное исследование может быть использовано для разработки гипотез для дополнительных исследований. 2