Преимущества первичных данных по сравнению со вторичными:

• Точность. 1 Данные строго соответствуют решаемой задаче. 1
• Актуальность и своевременность. 1 Первичные данные собираются непосредственно для решения проблемы и не успевают устареть. 1
• Более высокая надёжность. 1 Погрешность исследования чаще оказывается гораздо ниже, так как отсутствует искажение, которое может возникнуть, если данные собирались для других целей и задач и соответствующим образом интерпретировались. 1

Недостатки первичных данных:

• Более высокая стоимость и более длительные сроки получения, поскольку процедуру исследования необходимо организовывать и проводить самостоятельно. 1
• Необходимость статистической (или — при работе с качественными исследованиями — логической, фактологической и др.) обработки данных и анализа результатов. 1
• Сложность с доступом к необходимой аудитории (в некоторых случаях). 1

Преимущества вторичных данных:

• Доступность. 5 Вторичные данные более доступны и экономичны, их легче получить. 45
• Быстрота получения. 2 Вторичные данные могут способствовать прояснению или пересмотру существующих проблем в ходе исследовательского процесса. 2

Недостатки вторичных данных:

• Малая доступность. 2 Проблема может носить уникальный характер и потребовать сбора первичных данных. 2
• Вторичные данные могут быть представлены в таких единицах измерения, с которыми исследователь не может работать, либо информация может оказаться не вполне точной. 2
• Недостаточный объём данных. 2 В результате не на все вопросы можно получить ответы, что вынуждает обращаться к сбору и анализу первичных данных. 2