Первичные данные — это необработанные результаты полевых исследований, на основе которых исследователи строят теории, отвечают на вопросы и формулируют гипотезы. 3

Преимущества первичных данных:

• Точность и соответствие задаче. 5 Первичные данные собираются непосредственно для решения проблемы и не успевают устареть. 5
• Более высокая надёжность. 5 Погрешность исследования чаще оказывается гораздо ниже, так как отсутствует искажение, которое может возникнуть, если данные собирались для других целей и задач и соответствующим образом интерпретировались. 5
• Контроль над сбором данных. 1 Исследователи имеют контроль над разработкой, реализацией и процессом сбора данных, что позволяет им адаптировать методы и инструменты исследования в соответствии со своими потребностями. 1

Недостатки первичных данных:

• Высокая стоимость и длительные сроки получения. 5 Процедуру исследования необходимо организовывать и проводить самостоятельно. 5
• Необходимость статистической (или, при работе с качественными исследованиями, — логической, фактологической и др.) обработки данных и анализа результатов. 5
• Сложность с доступом к необходимой аудитории (в некоторых случаях). 5

Вторичные данные — это информация, существующая ранее и применяемая при проведении кабинетных исследований. 2

Преимущества вторичных данных:

• Время и экономическая эффективность. 1 Вторичные исследования позволяют экономить время и ресурсы, поскольку данные и информация уже существуют и легко доступны. 1
• Широкий спектр данных. 1 Вторичные исследования обеспечивают доступ к широкому кругу источников данных, включая крупномасштабные опросы, данные переписи населения и комплексные отчёты. 1
• Сравнительный анализ. 1 Исследователи могут сравнивать результаты различных исследований или наборов данных, что позволяет проводить перекрестные ссылки и проверять результаты. 1
• Этические соображения. 1 Вторичные исследования не предполагают непосредственного взаимодействия с участниками, что снижает этические проблемы, связанные с неприкосновенностью частной жизни, информированным согласием и конфиденциальностью. 1

Недостатки вторичных данных:

• Доступность и качество данных. 1 Исследователи должны критически оценивать достоверность, надёжность и актуальность источников, чтобы обеспечить точность информации, используемой в своих исследованиях. 1
• Ограниченный контроль над данными. 1 Исследователи имеют ограниченный контроль над дизайном, методами сбора и переменными, включёнными в вторичные данные. 1
• Возможная необъективность и устаревшая информация. 1 Вторичные данные могут содержать предвзятость или ограничения, присущие первоначальным исследователям. 1
• Отсутствие возможности настройки. 1 Поскольку вторичные данные собираются для различных целей, они могут не вполне соответствовать конкретным потребностям исследования. 1