Преимущества лабораторного эксперимента по сравнению с полевым:

• Высокая степень контроля за проведением эксперимента, поскольку он изолирован от посторонних воздействий в тщательно регулируемой среде. 5
• Лабораторные эксперименты, как правило, приносят одинаковые результаты, если проводятся с одними и теми же субъектами, что обеспечивает высокую степень внутренней достоверности. 5
• Для проведения лабораторных экспериментов привлекается меньше респондентов, требуется меньше времени, они ограничены географическим местом проведения и проще в реализации, чем эксперименты в естественных условиях. 5 Следовательно, они, как правило, требуют и меньших затрат. 5

Недостатки лабораторного эксперимента:

• Искусственность среды проведения может вызвать ошибку реакции, когда респонденты реагируют скорее на саму по себе среду, а не на изменения независимых факторов. 5
• Лабораторные эксперименты дают более низкую внешнюю достоверность по сравнению с экспериментами в рыночных условиях. 5 Поскольку лабораторный эксперимент проводится в искусственно созданной среде, может возникнуть проблема обобщения полученных результатов и их распространения на реальные ситуации. 5

Преимущества полевого эксперимента:

• Большая экологическая валидность — с большей вероятностью отражает реальные жизненные ситуации. 2

Недостатки полевого эксперимента:

• Отсутствие контроля порождает проблему посторонних переменных. 2
• Трудно реплицировать и записывать данные точно. 2