Агрессивная (наступательная) инновационная стратегия направлена на лидерство при внедрении инноваций в определённом рыночном сегменте. 2 Её преимущества:

• возможность превзойти потенциальных конкурентов в инновационной и производственной сферах; 2
• ориентация на широкий круг потребителей. 2

Однако у такой стратегии есть и недостатки:

• высокие затраты на НИОКР; 4
• повышенный риск, который может быть следствием технических неудач, плохого выбора момента внедрения продукта. 4

Оборонительная инновационная стратегия нацелена на сохранение позиций на рынке. 2 Её преимущества:

• снижение риска быть атакованным; 5
• ослабление последствий предпринятых наступательных действий; 5
• оказание влияния на конкурентов с целью переноса их внимания на других соперников. 5

Однако у оборонительной стратегии есть и недостатки:

• не усиливает конкурентоспособность компании; 5
• существует опасность пропустить важную разработку, предлагаемую первым производителем взамен продукта, предлагаемого «обороняющимся» производителем. 1

Таким образом, выбор между агрессивной и оборонительной инновационными стратегиями зависит от целей и условий рынка.