Основные принципы метода парного сравнения:

1. Принцип асимметричности. 1 Если первый объект нравится респонденту больше, чем последний, то и последний будет нравиться ему меньше, чем первый. 1
2. Принцип транзитивности. 12 Если первый объект нравится респонденту больше второго, а второй — больше последнего, то и первый нравится больше последнего. 1
3. Принцип объективности. 2 Каждая альтернатива рассматривается в контексте чётко заданных критериев, что предохраняет от субъективных предпочтений. 2
4. Принцип сравнения двух альтернатив в каждой из пар. 2 Это позволяет сосредоточиться на характеристиках, которые действительно имеют значение. 2
5. Принцип простоты использования. 2 Не нужно быть специалистом в математике или психологии, чтобы понять и воспользоваться методом парных сравнений. 2