Ключевые отличия качественной и количественной методологии исследований:

1. Цель: количественные методы направлены на измерение явления или объекта, а качественные — на его описание. 2
2. Результаты: количественные инструменты дают точные результаты, а качественные — не требующие математического измерения, но отражающие характер выявленных тенденций в общих чертах. 2
3. Оценка: применение количественных схем позволяет получить объективную оценку (общая, но при этом точная, конкретная тенденция), а качественных — субъективную (мнение каждого отдельного индивида или конкретной группы лиц). 2
4. Задачи: количественные алгоритмы позволяют измерить проблему и обосновать закономерности, а качественные — понять причины, мотивы и пр.. 2

Данные для качественных исследований собираются с помощью таких методов, как наблюдение, интервью и фокус-группы. 1 Собранная информация часто не имеет числового выражения и может представлять собой текстовые, аудио- и визуальные записи. 1 Количественные исследования предполагают сбор данных с помощью опросов, экспериментов и структурированных наблюдений, а затем их оценку с помощью статистических методов. 1