Некоторые плюсы сбора первичных данных:

• Точность. 1 Первичные данные строго соответствуют решаемой задаче. 1
• Актуальность и своевременность. 1 Первичные данные собираются непосредственно для решения проблемы и не успевают устареть. 1
• Более высокая надёжность. 1 При работе с первичными данными погрешность исследования чаще оказывается гораздо ниже, так как отсутствует искажение, которое может возникнуть, если данные собирались для других целей и задач и соответствующим образом интерпретировались. 1
• Конфиденциальность. 2 Первичные исследования содержат «коммерческую тайну» — конкуренты не имеют доступа к данным, что даёт бизнесу конкурентное преимущество. 2

Некоторые минусы сбора первичных данных:

• Высокая стоимость и длительные сроки получения. 1 Процедуру исследования необходимо организовывать и проводить самостоятельно. 1
• Необходимость статистической (или — при работе с качественными исследованиями — логической, фактологической и др.) обработки данных и анализа результатов. 1
• Сложность с доступом к необходимой аудитории (в некоторых случаях). 1