В чем заключались основные принципы методологии семантического дифференциала?

Некоторые принципы методологии семантического дифференциала, разработанной группой американских психологов во главе с Чарльзом Осгудом: blog.anketolog.ru

• Использование биполярных шкал. blog.anketolog.ru ru.wikipedia.org Респонденту предлагают оценить объект по ряду шкал, в качестве которых обычно используются противоположные по значению прилагательные, например: сладкое — горькое, чёрное — белое, полезное — бесполезное. blog.anketolog.ru
• Применение явления синестезии. ru.ruwiki.ru www.neuro-brand.ru Синестезия — основа метафорических переносов и оценок, она позволяет, например, оценивать голос как мягкий или жёсткий. ru.ruwiki.ru
• Выделение главных, базисных шкал. ru.ruwiki.ru С помощью факторного анализа удаётся выделить эти шкалы, а оценки по остальным шкалам являются функциями от базисных оценок. ru.ruwiki.ru
• Использование шкал, которые содержат не только прилагательные-антонимы, но и словосочетания или фразы, отражающие характеристики объекта и ожидания от него. blog.anketolog.ru
• Отсутствие отрицательных прилагательных только справа или слева от шкалы. blog.anketolog.ru Это позволяет избежать склонности некоторых опрашиваемых, относящихся к объекту слишком позитивно или негативно, механически ставить отметки только с одной стороны без чтения характеристик. blog.anketolog.ru
• Расчёт средней оценки по каждой шкале. blog.anketolog.ru Так можно понять, насколько тестируемый объект близок к идеальному. blog.anketolog.ru
• Учёт критериев идеального объекта. blog.anketolog.ru Например, если автомобиль был оценён как стильный, модный, яркий, важно понять, являются ли эти характеристики позитивными и для аудитории, или для неё приоритетнее надёжный, консервативный и экономный вариант. blog.anketolog.ru