Смысл системного подхода в коммуникативистике заключается в изучении медийных процессов как системных явлений с определёнными социально-историческими качествами и функциями. 1 Такой подход позволяет раскрыть многообразные связи и отношения внутри коммуникативного акта, а также его связь с внешней средой и влияние этой среды на характер, цели и стратегию коммуникации. 9

Систематизирование текстов СМИ по категориям предполагает выделение отдельных функционально-жанровых типов текстов, обладающих устойчивыми признаками на всех уровнях — содержания, формата, языка. 26 По наличию определённого набора таких признаков разделяют четыре основных типа медиатекстов: новости, информационная аналитика, реклама и публицистические тексты. 26

Рассмотрение отдельно взятого жанра в системе позволяет определить его место в ряду других жанровых разновидностей, выделить его общие и отличительные признаки, а также установить его родовые или видовые связи с другими жанрами. 4