В чем заключается преимущества и недостатки метода фокус-группы при анализе общества?

Некоторые преимущества метода фокус-групп при анализе общества:

• Возможность получить несколько мнений на одну и ту же ситуацию или явление. spravochnick.ru Разные люди объединяются в одну группу, и исследователь может услышать разные точки зрения. spravochnick.ru
• Эффект синергии и «снежного кома». sky.pro Комментарии одного участника могут стимулировать идеи у других, создавая эффект обогащения данных. sky.pro
• Гибкость процесса. sky.pro Можно адаптировать направление обсуждения в зависимости от неожиданно возникших интересных тем. sky.pro
• Выявление невысказанных потребностей. sky.pro Групповая динамика часто помогает артикулировать те аспекты потребительского опыта, которые слабо осознаются самими потребителями. sky.pro
• Оперативное получение результатов. www.gd.ru Исследователи могут понять, над чем следует работать дальше, прямо во время опроса и сбора мнений, выявить проблемы. www.gd.ru

Некоторые недостатки метода фокус-групп:

• Эффект группового мышления. sky.pro Участники склонны соглашаться с доминирующим мнением, что снижает разнообразие и достоверность высказываний. sky.pro
• Доминирование отдельных участников. sky.pro Более красноречивые или статусные члены группы могут непропорционально влиять на ход дискуссии. sky.pro
• Влияние модератора. sky.pro Даже незначительные невербальные реакции модератора способны направлять ответы в определённое русло. sky.pro
• Нерепрезентативность выборки. sky.pro Обычно 6–12 человек не могут статистически представлять все сегменты целевой аудитории. sky.pro
• Искусственность условий. sky.pro Лабораторная обстановка может вести к ненатуральным реакциям и социально одобряемым ответам. sky.pro
• Разрыв между декларируемыми намерениями и реальным поведением. sky.pro Участники часто говорят одно, а делают другое. sky.pro
• Сложность анализа данных. sky.pro Качественная информация требует сложной интерпретации и подвержена субъективности аналитика. sky.pro
• Высокая стоимость проведения. sky.pro Организация, рекрутинг участников, обеспечение инфраструктуры и анализ делают метод относительно дорогим. sky.pro