В чём заключается эволюция концепций бренд-менеджмента?

Эволюция концепций бренд-менеджмента включает несколько этапов: guu.ru

1. Технократический этап (1990–1930). guu.ru Происходило уплотнение рынка, производились товары высокого качества при минимальных издержках. guu.ru
2. Маркетинговый этап (1931–1961). guu.ru Рынок насыщался, появлялась теория маркетинга как эффективная технология менеджмента. guu.ru Организовывались маркетинговые службы для стимулирования спроса. guu.ru
3. Имиджево-культуральный (брендовый) этап (1960–1990). guu.ru Происходили радикальные перемены в технологиях, усиливалась конкуренция, на бизнес влияли разные сферы жизни общества. guu.ru Осуществлялась работа в области наращивания имиджа и репутации, PR-технологиях и рекламе. guu.ru
4. Глобально-информационный этап (1990 — настоящее время). guu.ru Происходила глобализация рынков, бурное развитие инновационных интернет- и информационных технологий. guu.ru Практически все товары и услуги подверглись брендированию и имели уникальные преимущества и отличия. guu.ru Инновации, менеджмент и маркетинг становились философией бизнеса. guu.ru
5. Интегрально-сетевой/персонологический этап (этап будущего). guu.ru Отмечалось наличие инновационности, интеллектуальных знаний, информационного общества и наукоёмкой составляющей. guu.ru

На протяжении всего периода развития рекламной инфраструктуры сформировались три концептуальных подхода, или этапа бренд-менеджмента: рациональный, эмоциональный и социальный, в рамках которых эволюционировала концептуальная сущность бренда. ksu.edu.kz