Суть концепции ограниченной рациональности Герберта Саймона заключается в том, что в процессе принятия решения человек испытывает ряд проблем, связанных с когнитивными ограничениями ума, недостатком времени и ресурсов. 1 Таким образом, действия людей не являются полностью рациональными. 1

Согласно этой концепции, лица, принимающие решения, стремятся найти удовлетворительное решение, а не оптимальное. 1 При этом с приобретением жизненного опыта, новой информации, под воздействием окружающих критерии удовлетворительности могут меняться. 3

Саймон предложил, что экономические агенты используют скорее эвристический анализ, чем строгое применение правил оптимизации, из-за сложности ситуации и невозможности вычислить и учесть полезность каждого возможного действия. 1

Концепция ограниченной рациональности является альтернативной основой для математических моделей принятия решений, используемых в экономике, политологии и смежных дисциплинах. 1