В чем преимущества и недостатки различных методов подбора участников фокус-группы?

Некоторые методы подбора участников фокус-группы и их особенности:

• Метод «снежного кома». dasreda.ru vc.ru Один человек рекомендует следующего, соответствующего заранее определённым критериям, и так далее. dasreda.ru Преимущества: участники привносят свои знания и опыт, что выводит дискуссию на новый уровень. sales-generator.ru Недостатки: могут возникать сложности с подбором респондентов, поскольку все они должны быть честными и открытыми, не являясь при этом экспертами в исследуемой области. dasreda.ru sales-generator.ru
• Случайный метод. vc.ru Например, участников выбирают из списка телефонных абонентов. vc.ru Преимущества: позволяет выбрать наиболее интересных и подходящих респондентов. vc.ru Недостатки: нет гарантии, что все участники будут соответствовать необходимым критериям. vc.ru

При подборе участников фокус-группы важно учитывать исследовательские цели и динамику группы. dasreda.ru vc.ru Например, не стоит включать в группу людей с большой разницей в возрасте, так как представители разных поколений могут иметь диаметрально противоположную точку зрения на определённый объект или проблему. www.business.ru Также негативно на динамику дискуссии могут повлиять лица, недавно участвовавшие в похожих исследованиях, связанные с рекламой и маркетингом или анализируемой сферой. dasreda.ru