Преимущества использования тепловых карт для визуализации данных:

• Быстрая визуальная оценка больших таблиц данных. 1 Можно охватить весь массив сразу «одним взглядом» и сфокусироваться на отдельных показателях в общем массиве. 1
• Объединение количественных и качественных данных. 2 Числовые значения передаются визуально по определённой логике, что позволяет почти мгновенно получить представление о том, как целевая аудитория взаимодействует с сайтом или страницей продукта. 2
• Помощь в SEO. 2 Инструмент полезен для перелинковки, переработки структуры сайта и улучшения поведенческих факторов. 2

Недостатки использования тепловых карт:

• Инструмент для быстрого и короткого анализа. 2 Он не даёт возможности глубоко изучить проблему и докопаться до её сути. 2
• Часть полученной информации может быть неполной или не совсем достоверной. 3 Например, нельзя точно определить, почему пользователи кликают на какой-то элемент — целенаправленно или случайно. 3

Поэтому тепловые карты рекомендуется применять в сочетании с другими данными аналитики. 3