Прайм-тайм отличается от обычного эфирного времени тем, что это период, когда к эфиру привлекается наибольшее количество зрителей или слушателей. 14

Прайм-тайм может отличаться в зависимости от дня недели, времени года, особенностей медиаплощадки и конкретной аудитории. 3 Например, на телевидении в России в будние дни это обычно время с 19:00 до 23:00, в выходные — с 15:00 до 01:00. 2 На радио выделяют утренний прайм-тайм (с 6:30 до 10:00), дневной (с 12:00 до 14:00) и вечерний (с 16:00 до 19:00). 2

Некоторые отличия прайм-тайма от обычного эфирного времени:

• Стоимость рекламы. 14 Рекламные блоки, которые выходят в прайм-тайм, стоят намного дороже, чем в другие часы. 13
• Программная сетка. 3 В прайм-тайм каналы стараются показывать свои лучшие программы и новые проекты, чтобы привлечь внимание аудитории. 3
• Влияние на популярность канала. 2 Прайм-тайм даёт возможность увеличить популярность канала, поэтому в это время в эфир пускают наиболее рейтинговые и интересные передачи. 2