Некоторые особенности использования местоимения «сам» в речи:

• Употребление с существительными, обозначающими одушевлённые предметы, или с личными местоимениями. 1 В этом случае «сам» подчёркивает, что речь идёт как раз о данном лице (возможно значительном, важном) или предмете, в значении «именно он, не кто иной, как он». 1 Например: «Вы сами всё прекрасно знаете!». 1
• Сочетание с существительными, называющими внутреннее свойство, качество. 1 В этом случае «сам» означает «воплощённый, олицетворённый». 1 Например: «Ты само совершенство!». 1
• Использование в значении союза. 1 Выражает совместность, сопоставление или противопоставление действий или состояний одного и того же лица (разговорное). 1 Например: «Обещал, а сам обманул». 1
• Употребление при неодушевлённых существительных для уточнения, подчёркивания чего-либо, выделения. 4 Например: «Сама конференция прошла успешно». 4