Особенности диффузии инноваций на разных этапах их жизненного цикла:

1. На начальном этапе преобладает эффект рекламы, так как почти никто не знает о продукте и, соответственно, не может его купить. 3
2. По мере роста количества потребителей эффективность рекламы снижается, но возрастает эффект межличностной коммуникации. 3
3. На этапе выведения нового продукта на рынок или включения его в новую сферу, новое направление деятельности диффузия занимает период до полноценного насыщения рыночного сегмента новым продуктом, то есть полной адаптации рынка, рыночной ниши и потребителей к нему. 1

Некоторые факторы, влияющие на процесс диффузии инноваций:

• Демографический тип группы потенциальных потребителей. 1 Если группа состоит из молодого поколения, которое характеризуется готовностью к новшествам, то процесс диффузии инновации будет реализован более быстро. 1 Если же группа состоит из потребителей более старшего возраста, традиционного уклада жизни, то и диффузия будет более длительной. 1
• Количество участников решения о покупке. 1 Чем меньше индивидуумов вовлечено в процесс принятия решения, тем скорее оно будет принято. 1 Коллективный характер решения замедляет диффузию. 1
• Интенсивность маркетинговых усилий. 1 Чем детальнее проработана маркетинговая стратегия, тем быстрее будет реализована диффузия. 1
• Ориентация на значимые потребности рынка. 1 Это требует проведения предварительных исследований рынка: текущего спроса, интересов и потребностей потребителей, оценки полезности инновации. 1
• Наличие реального преимущества. 1 Если инновация обеспечивает получение преимущества в сравнении с существующими решениями, продуктами, то её распространение осуществляется более быстрыми темпами. 1
• Простота использования инновации. 1 Чем проще применение инновационного продукта или технологии, тем быстрее протекает привыкание к нему. 1
• Представление результатов использования инноваций. 1 Обозримость применения инновационной продукции, предоставление пробных версий продуктов упрощает процесс приспособления к инновациям и повышает темпы диффузии инноваций. 1
• Риски практического применения инновации. 1 Больший уровень риска обуславливает сложность и длительность адаптации к инновации. 1