Основные преимущества качественных исследований:

• Глубина понимания. 1 Качественные исследования позволяют получить более глубокое понимание человеческого поведения и мотивации. 1
• Гибкость. 12 Исследователи могут адаптировать методы в процессе работы, получая актуальные данные. 1
• Возможность исследования сложных тем. 1 Качественные методы позволяют изучать сложные и многоаспектные темы, которые трудно исследовать количественно. 1

Основные недостатки качественных исследований:

• Ограниченная обобщаемость. 12 Результаты качественного исследования могут быть нерепрезентативны для более широкой популяции из-за малого размера выборки. 2
• Субъективность. 12 Интерпретация данных может быть подвержена личным предпочтениям исследователя. 1
• Затраты времени и ресурсов. 12 Качественные исследования требуют значительных временных и финансовых затрат. 1