Некоторые теоретические подходы к масс-медиа и технологиям:

• Марксистский подход. 1 Рассматривает СМИ как часть общественной инфраструктуры, которая отражает и поддерживает существующие классовые отношения и идеологию. 1
• Либеральный подход. 1 Уделяет внимание разнообразию мнений и возможности самоорганизации общества через информационные каналы. 1 Рассматривает СМИ как инструменты для обеспечения демократических процессов и гражданского участия, подчёркивает важность свободы слова и независимости медиа. 1
• Феноменологический подход. 1 Акцентирует внимание на субъективном восприятии информации аудиторией. 1
• Материалистический подход. 1 Рассматривает влияние социальных, экономических и политических факторов на формирование и распределение медиаконтента. 1
• Культурологический подход. 1 Рассматривает взаимодействие духовных и материальных факторов, влияющих на формирование и восприятие медийного контента. 1

Также существует теория технологического детерминизма, которая видит основную причину социальных изменений в СМИ. 4 Согласно ей, средства массовой информации влияют на структуру, распределение власти и другие аспекты жизни общества. 4