Традиционное определение риторики: риторика — теория, мастерство и искусство красноречия. 12

Новое определение риторики, предложенное, например, А. К. Михальской: риторика — это теория и мастерство эффективной (целесообразной, воздействующей и гармонизирующей) речи. 1

Сходство: и традиционное, и новое определения рассматривают риторику как науку и искусство, изучающую закономерности ведения речи и способы воздействия на аудиторию. 14

Различие:

• Традиционное определение фокусируется на ораторском искусстве и умении убеждать с помощью слов. 8
• Новое определение рассматривает риторику как обязательный элемент публичного общения, инструмент в борьбе за общественное мнение. 6 Предмет исследования в этом случае — текст, включающий в себя как письменные источники, так и произнесённую речь. 3