Несколько причин, по которым возникает подмена понятий в письменной речи:

• Нечёткое разграничение родовых и видовых понятий. 1 По мнению И. Б. Голуб, причина этой речевой ошибки в том, что родовые наименования нередко представляются говорящим более значительными, создают впечатление «важности» высказывания. 1
• Нечёткое разграничение конкретных и отвлечённых понятий. 1 Например, в предложении «На стенах школы висела живопись» происходит подмена конкретного понятия на отвлечённое. 1
• Манипулирование словами и смыслами. 3 Авторы произвольно расчленяют слова, выискивают в обрывках и искусственных сочетаниях иной «смысл», который приписывают изначальным словам, кардинально меняя смысл и слов, и всего текста. 3