Использование контрольной группы в исследованиях важно, потому что она позволяет:

• Отличать эффект исследуемого фактора от эффектов иных воздействий, которым подвергаются все участники эксперимента. 1 Например, в медицинском исследовании пациенты из исследуемой группы получают экспериментальное лекарство, а пациенты из контрольной группы получают плацебо либо обычное лекарство с доказанной эффективностью. 1
• Повышать надёжность результатов. 1 Контроль устраняет альтернативные объяснения результатов эксперимента, особенно экспериментальные ошибки и предвзятость экспериментатора. 1

Например, в маркетинге контрольная группа помогает проверить, как потребители реагируют на рекламу и маркетинговые усилия, и оценить истинное влияние маркетинга на конверсии или другие показатели. 34

Таким образом, контрольная группа служит эталоном, позволяя исследователям сравнить экспериментальную группу с контрольной, чтобы увидеть, какое влияние оказали изменения независимой переменной. 2