В русском языке используются кавычки разного вида для внутренних и внешних элементов, чтобы обозначать начало и конец выделения, например начало и конец цитаты. 2

Кавычки «ёлочки» используются для основного выделения текста в предложении: прямой речи, терминов, условных обозначений, названий произведений. 5

Кавычки «лапки» обычно используются внутри кавычек-ёлочек, когда необходимо выделить текст внутри уже выделенного текста. 5

Если внутри слов, заключённых в кавычки, встречаются другие слова, в свою очередь заключённые в кавычки, рекомендуется (при условии, что для этого есть технические возможности) использовать кавычки разного рисунка: внешние — «ёлочки», внутренние — «лапки» (или — в текстах, набранных на компьютере, — «компьютерные кавычки»). 1