В информационном обществе возрастает роль получателя информации, потому что для анализа и обработки данных требуется время. 1 Получатель преобразует сведения в субъективную реальность, которая отражает объективный мир. 1

Кроме того, увеличивается поток информации, что приводит к её отбору: человек отбирает данные, представляющие для него ценность. 1 Также происходит кодировка полученных данных, на этом этапе субъект оперирует своими понятиями, поэтому одни и те же сведения воспринимаются людьми по-разному. 1

Ещё одна причина возрастания роли получателя информации в информационном обществе — наличие обратной связи. 3 Она дополняет прямую связь, что повышает значимость получателя информации. 3

Также высокая интенсивность коммуникации и невозможность обработки и восприятия всего объёма информации также влияют на возрастание роли получателя. 4