Термин «нарратив» стал часто использоваться в разных областях знаний по нескольким причинам:

• Особенности восприятия информации. 1 Испокон веков люди общались, рассказывая истории. 1 С их помощью они передавали друг другу знания и мудрость, чтобы облегчить понимание сложного мира. 1 Захватывающие истории зачастую более убедительны, чем сухие факты. 1
• Понимание, что смысл поведения человека наиболее полно выражается в повествовании. 1 Через истории и притчи легче осознать своё место в мире, понять «кто я и зачем». 1
• Возможность проникнуть в опыт отдельного человека и целостной культуры. 2 Исследование нарративов даёт возможность понять, как человек формулирует последовательность событий и интерпретирует их, познавая самого себя. 2
• Применение в маркетинге и продвижении компаний и брендов. 1 Ценность историй активно используют в продвижении компаний и брендов, создавая эмоциональные связи с потребителями. 1

Таким образом, термин «нарратив» стал широко распространённым благодаря своей способности объяснять сложные события, структурировать реальность и передавать её через понятные образы и действия. 15